Rádio lidera entre quem tem 25 a 54 anos

Redação

Apesar da ascensão das plataformas digitais, a rádio tradicional continua sendo o meio de comunicação com maior alcance entre adultos de 25 a 54 anos. Segundo levantamento realizado por Nielsen, Edison Research e MRI Simmons nos Estados Unidos, os dados de 2024 e 2025 apontam que 88% desse público ainda consome rádio FM/AM mensalmente.

A pesquisa reforça a força da mídia tradicional no cotidiano da população economicamente ativa. Em segundo lugar, aparece a TV linear, com 73% de alcance mensal, seguida pelos podcasts (64%) e o YouTube (58%) — que lidera entre as plataformas exclusivamente digitais.

Entre os serviços de streaming musical, o destaque vai para o Spotify, com 40% de alcance, à frente do YouTube Music (35%), Pandora (21%) e Apple Music (20%).

A análise reforça a relevância do rádio como meio de informação, entretenimento e conexão local. Mesmo em um cenário de ampla digitalização, o rádio mantém sua presença consolidada, principalmente entre faixas etárias que concentram decisões de consumo e influência familiar.

O levantamento é de autoria do especialista em mídia Fernando Morgado, e os dados têm como base estudos de abrangência mensal nos Estados Unidos. O resultado mostra que, apesar das transformações tecnológicas, o rádio continua a desempenhar papel central na vida de milhões de pessoas.