Rádio resiste à era do streaming e segue líder absoluto entre motoristas

Redação

Com o avanço das tecnologias embarcadas nos veículos e a popularização de plataformas como Android Auto e Apple CarPlay, tornou-se mais simples para os motoristas acessarem músicas, podcasts e outros conteúdos diretamente do celular. Apesar disso, o rádio tradicional permanece firme como a principal companhia sonora de quem está ao volante.

De acordo com o estudo Share of Ear, conduzido pela Edison Research — referência na análise de hábitos de consumo de áudio nos Estados Unidos há mais de dez anos —, o rádio AM/FM ainda lidera como a fonte de áudio mais popular dentro dos carros.

Embora, em 2023, as plataformas de streaming tenham ultrapassado o rádio no consumo geral de áudio no país, os veículos continuam sendo uma exceção notável. Entre os motoristas que utilizam Android Auto ou Apple CarPlay, 46% ainda preferem ouvir rádio tradicional. O serviço de rádio via satélite SiriusXM aparece em segundo lugar, com 19%, enquanto as plataformas de streaming, como Spotify e YouTube Music, têm participação bem menos expressiva.

O domínio do rádio é ainda mais evidente entre aqueles que não contam com essas tecnologias nos veículos. Nessa faixa, 67% dos motoristas optam pelo rádio AM/FM, e apenas 12% escolhem o SiriusXM. O consumo de streaming, mais uma vez, aparece em posição secundária.

No total, o rádio representa cerca de 75% do tempo diário que os motoristas dedicam ao consumo de áudio dentro dos carros. Essa preferência se mostra constante tanto entre os donos de veículos mais antigos quanto entre os que dirigem modelos mais novos — embora, nesse último grupo, haja uma leve inclinação para o rádio via satélite.

Os dados reforçam a resiliência do rádio frente às inovações digitais. Mesmo com o crescimento acelerado das plataformas de streaming e a constante modernização dos veículos, o rádio tradicional continua sendo um aliado indispensável para quem enfrenta as ruas e estradas todos os dias.