Tinder usa caminhão de lixo para coletar itens de ex-namorados

iG

O Tinder  Índia lançou uma campanha criativa chamada "Move On", que inclui diversas ações para ajudar solteiros a superarem términos de relacionamento.

Uma das iniciativas mais notáveis é o "Ex-press Disposal Truck", um caminhão itinerante que percorre as ruas da cidade de Mumbai, incentivando as pessoas a descartarem objetos associados a ex-parceiros, como roupas, cartas e lembranças digitais. Essa ação simbólica visa promover o desapego emocional e abrir espaço para novos começos.

Além do caminhão, a campanha apresenta outras ativações:

"Axe Your Ex":  em parceria com o influenciador Orry, o Tinder oferece aos usuários a possibilidade de enviar fotos com ex-parceiros para serem editadas, removendo o ex da imagem, simbolizando um novo começo.

Parceria com o aplicativo Blinkit:  foi criado um guia interativo de recuperação pós-término, sugerindo produtos como chocolates e equipamentos de ginástica, todos disponíveis para entrega rápida, facilitando o autocuidado dos usuários.

Instalação "Griebra Crossing":  em Mumbai, uma faixa de pedestres foi transformada com palavras que representam as fases do luto amoroso, como "Tanhaai" (solidão) e "Tears" (lágrimas), incentivando os pedestres a "cruzarem para o lado feliz".

Eventos comunitários:  o Tinder organizou partidas de pickleball para solteiros e colaborou com a Gaysi Family em uma instalação artística em Delhi, onde membros da comunidade LGBTQIA+ compartilharam experiências sobre términos e superações.

Essas ações refletem uma mudança no comportamento dos jovens indianos em relação ao amor e à saúde mental. Segundo uma pesquisa encomendada pela plataforma, 82% dos solteiros entre 18 e 25 anos na Índia priorizam o bem-estar emocional em suas relações, enquanto 77% afirmam que não abririam mão do autocuidado ou de seus limites por conta de um namoro.